Trong thời đại số hiện nay, khi mạng xã hội trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống, một hiện tượng thú vị đang diễn ra: những người cao tuổi đang trở thành những KOL (người có ảnh hưởng) nổi bật. Họ không chỉ thu hút sự chú ý của giới trẻ mà còn mang đến những giá trị sống quý báu từ kinh nghiệm của mình.
Người Cao Tuổi Trên Mạng Xã Hội
Bà Lillian Droniak, một cụ bà 95 tuổi, đã trở thành một hiện tượng trên TikTok và Instagram với tài khoản @grandma_droniak. Bà không chỉ chia sẻ những mẹo thời trang và hẹn hò mà còn mang đến sự vui vẻ và chân thành, thu hút hàng triệu người theo dõi ở nhiều độ tuổi khác nhau. Điều này cho thấy rằng, không chỉ có giới trẻ mới có thể trở thành KOL, mà những người lớn tuổi cũng có thể tạo ra nội dung hấp dẫn và ý nghĩa.
Sự Tăng Trưởng Của KOL Cao Tuổi
Tại Singapore, số lượng tài khoản do người trên 50 tuổi quản lý trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram và YouTube đã tăng mạnh. Theo một nghiên cứu của Nielsen Social Analytics, con số này đã tăng 52% trong năm qua. Những KOL lớn tuổi như @fashiongrannies đã thu hút hàng triệu lượt tương tác, chứng minh rằng nội dung của họ đang được đón nhận nồng nhiệt.
Chân Thực Là Chìa Khóa
Trong bối cảnh người dùng mạng xã hội ngày càng mất niềm tin vào các KOL trẻ tuổi do sự đồng nhất và nội dung quảng cáo tràn lan, những người sáng tạo lớn tuổi mang đến một làn gió mới. Họ không chỉ chia sẻ những gì họ biết mà còn thể hiện sự chân thành và gần gũi. Ví dụ, ông Chang Wan-ji và vợ, bà Hsu Sho-er, đã thu hút hơn 640.000 người theo dõi trên Instagram nhờ những video mặc thử quần áo tại tiệm giặt là của họ.
Giá Trị Từ Kinh Nghiệm Sống
Các KOL lớn tuổi thường chia sẻ những kiến thức quý báu về sức khỏe, gia đình, phong cách sống và du lịch. Họ không chỉ thách thức những định kiến về tuổi tác mà còn truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ. Bà Joan MacDonald, 79 tuổi, đã thu hút hai triệu người theo dõi nhờ những bài tập thể dục và lời khuyên dinh dưỡng, chứng minh rằng việc cải thiện sức khỏe không bao giờ là quá muộn.
Kết Nối Các Thế Hệ
Những người sáng tạo lớn tuổi cũng thường hợp tác với con cháu để tạo ra nội dung hấp dẫn, giúp kết nối các thế hệ. Bà Luo, 70 tuổi, đã trở nên nổi tiếng trên Douyin với các video nấu ăn truyền thống, khuyến khích bảo tồn di sản ẩm thực. Những hoạt động này không chỉ giúp bảo vệ giá trị văn hóa mà còn tạo ra những kỷ niệm đẹp giữa các thế hệ.
Tương Lai Của Nội Dung Người Cao Tuổi
Với sự gia tăng của người cao tuổi sử dụng công nghệ và mạng xã hội, các thương hiệu đang bắt đầu hợp tác với họ để tiếp cận cả người tiêu dùng lớn tuổi và giới trẻ. Dự báo rằng xu hướng này sẽ tiếp tục phát triển, đặc biệt ở những nơi có tỷ lệ dân số già cao như Singapore. Đại dịch đã thúc đẩy người lớn tuổi tham gia vào thế giới số, giúp họ kết nối và chống lại sự cô lập.
Như bà MacDonald đã nói, “Sự phát triển và thay đổi bản thân luôn có sẵn cho mọi người, bất kể tuổi tác.” Khi người cao tuổi tham gia vào việc sáng tạo nội dung, họ không chỉ bảo tồn các truyền thống văn hóa mà còn giáo dục thế hệ trẻ về lịch sử và giá trị sống. Đây chính là tương lai của sáng tạo nội dung, nơi mà những người lớn tuổi không chỉ là một thị trường mới mà còn là những người giữ gìn và truyền tải văn hóa cho các thế hệ sau.
